Студия New Line Cinema заключила контракт с сетью закусочных Burger King, согласно которому производители гамбургеров станут активными участниками промоушн-кампании фильма «Властелин колец: братство кольца» (The Lord Of The Rings: The Fellowship Of The Rings, США - Новая Зеландия, 2001, режиссер - Питер Джексон). Настоящее соглашение - самое крупное из всех, когда-либо заключавшихся New Line Cinema в ходе рекламных кампаний. В продвижение фильма на экраны вовлечено более 10 тыс. закусочных по всему миру. На официальном сайте Burger King помещена ссылка на интернет-страничку «Властелина колец». Подробности сделки участники намереваются держать в тайне до конца года.