Пресс-конференция, посвященная началу кампании по профилактике ВИЧ/СПИДа среди молодежи «Как важно быть защищенным», прошла в Музее кино 15 июня. На встрече присутствовали ведущий специалист отдела профилактики ВИЧ/СПИДа Министерства здравоохранения РФ Ирина Кошкарова, заведующая отделом организации надзора за особо опасными инфекциями Центра государственного санитарно-эпидемиологического надзора Москвы Людмила Родина, координатор кампаний в СМИ Международной гуманитарной медицинской организации «Врачи без границ» (MSF-Голландия) Илона ван де Браак, президент фонда «Фокус» Евгения Алексеева, генеральный менеджер корпорации «Анселл» Василий Яременко и др. Присутствующие подчеркнули, что компания «Как важно быть защищенным» направлена на тех, кто молод, здоров и незащищен, и в отличие от предыдущих акций ориентирована не столько на 15-19-летних подростков, сколько на молодых людей в возрасте от 20 до 29 лет, так как именно эта возрастная категория нуждается в изменении стереотипов поведения. В связи с этим в этом году изменилась концепция подачи информации и идея информационных роликов. Все предыдущие кампании были успешны и значительно повлияли на поведение и знания молодежи в области безопасного секса: теперь большее количество молодежи использует презервативы, а общество стало более терпимым к этой теме. Кампания «Как важно быть защищенным» стартует в Москве 16 июня, а затем в течение 2001 года будет проводиться и в других регионах России.
В ходе разговора было рассказано и о музыкально-спортивном фестивале «Как важно быть защищенным», который пройдет в парке им. Горького 16 июня. Каждому пришедшему на мероприятие будет вручаться буклет и презерватив. Организаторы фестиваля надеются, что атмосфера праздника, музыки и спорта в ненавязчивой форме поможет молодежи осознать, что здоровье - это основная ценность, за которую каждый человек должен нести персональную ответственность, и что практика безопасного секса и использование презервативов помогут избежать заражения ВИЧ/СПИДом и венерическими заболеваниями и нежелательной беременности.
Акция «Как важно быть защищенным» будут состоять из двух частей - музыкальной и спортивной. В 13.00 на большой сцене начнется концерт с участием Дельфина, групп «Король и шут», Mad Dog, «Наив», «Тараканы», «Кирпичи», «Монгол Шуудан», «Шлюз», «Ульи» и др. С 12.00 до 17.00 на малой сцене, слева от входа в ЦПКиО, пройдет фестиваль «Учитесь плавать», а с 17.00 до 21.00 - «Типа панки и все такое-2001». В паузах между выступлениями музыкантов ведущие будут проводить конкурсы и викторины, посвященные пропаганде безопасного секса и использованию презервативов. В качестве ведущей приглашена VJ «MTV-Россия» Яна Чурикова.
С 13.00 до 18.00 начнет работу спортивная площадка «X-Dream шоу», на которой состоятся показательные выступления в экстремальных видах спорта: триале, катании на роликах, скейтборде.
В заключение встречи были продемонстрированы четыре новых видеоролика, которые можно будет увидеть на всех центральных каналах телевидения в самое ближайшее время, и которые будут демонстрироваться в течение полугода. Потом их показ прекратится, и будет проведено новое исследование, на основании которого выработают новую концепцию рекламной кампании.