Неофициальная встреча журналистов с генеральным директором музыкального канала "MTV-Россия" Алексеем Ефимовым состоялась 7 октября в клубе "Мост". В ходе беседы назначенный в апреле глава телеканала рассказал представителям СМИ о новых проектах сезона и о перспективах, "видимых на данный момент". "Моя задача — вывести канал на ведущие позиции в телевизионном рейтинге, ведь в последнее время он значился где-то в конце списка", — начал новоиспеченный руководитель M¬TV, вскользь отметив, что "к моменту его прихода в стане эмтивишников творился полный бардак". "Восстановительные работы" ведутся уже полгода, и сейчас появились некоторые результаты: начиная с понедельника, зрители познакомятся с обновленным музыкальным телевидением. Во-первых, появятся новые ви-джеи, которых отобрали среди трех тысяч претендентов, причем, по заверению г-на Ефимова, главным критерием отбора был не опыт, не умение работать с камерой, а талант и "близость к стилю MTV". С шестью новичками телеэкрана сейчас работают продюсеры, и уже со следующей недели с ними познакомится вся страна. Однако это не означает, что старожилы канала отошли от дел: по-прежнему будут вести программы Ирена Понарошку, Тая Катюша и Александр Анатольевич. Не обошлось и без потерь: бессменная ведущая "Поцелуя навылет" Тутта Ларсен, по словам Ефимова, подала заявление об уходе по собственной инициативе, и с ви-джеем Марикой "расстались полюбовно".
Во-вторых, будут запущены сразу 13 проектов, многие из которых делались, что называется, "с колес". Утро теперь будет начинаться с 4-часовой программы "Стереоутро", вести ее будут двое "забавных персонажей" под два метра ростом. "Музыка станет основной составляющей утренней передачи, помимо нее будут также новости, посвященные шоу-бизнесу, моде, культуре — всему тому, что заслуживает нашего внимания", — пояснил генеральный директор. Стартует также и новый сериал "Красавцы", пользующийся сейчас огромной популярностью на Западе. Задумывался проект как сиквел нашумевшей эпопеи "Секс в большом городе", только теперь взглядом на мир будут делиться четверо друзей, живущих в Лос-Анджелесе. Около 80 серий рассчитаны на полгода при трансляциях по будням в вечерний прайм-тайм. Любители художественного кино тоже не заскучают, для них запланировано три передачи: "Секретные материалы" с Антоном Королевым по понедельникам, "Главное кино" по пятницам и своеобразный рейтинг лучших фильмов за всю историю кинематографа по субботам. Кстати, в последней программе будет рассказываться и о "старом добром отечественном кино", дабы расширить кругозор зрителей. "Исследования показали, что многие сейчас и знать не знают некоторые шедевры отечественного производства, а после просмотра восхищаются и жалеют, что не видели этого раньше", — объяснил Ефимов. Поэтому курс сейчас взят на ликбез для молодежи, ведь, по задумке нового начальника, "MTV — канал для думающей публики, а не для маргиналов".
Кстати, на вопрос о целевой аудитории руководитель "MTV-Россия" ответил, что это должны быть "современные, стремящиеся к процветанию, знающие иностранный язык, поддерживающие западный стандарт жизни, модные, но не вычурные, стильные и следящие за техническим прогрессом" представители молодежи в возрасте от 11 до 25 лет. Поэтому руководство серьезно подумывает и о создании передачи о последних новинках в области техники, плюсах и минусах каждого гаджета. Что до готовых программ, то в эфир снова вернется "News-блок" с Александром Анатольевичем, "Злобные зрители", которых станет 13, "Тачка на прокачку" с новыми сериями. Для поклонников сериала "Клуб" также приготовлен подарок: два новых сезона, где в главной роли по-прежнему будет блистать Настя Задорожная. Что касается эротических программ, то пока, по словам Ефимова, "ничего подобного не планируется, но точно можно сказать, что девушек на шесте в эфире не будет".
Одним из ключевых вопросов вечера стала предстоящая премия RMA, которая состоится 28 ноября в ГЦКЗ "Россия" в ДС "Лужники" (см. МУЗЫКА от 06.10.08). Отныне попасть туда сможет далеко не каждый, поскольку продажа билетов на мероприятие не планируется. Алексей Ефимов внес конкретику: "На церемонии будут присутствовать только приглашенные гости, культовые персонажи и преданные поклонники канала, но как последним удастся увидеть все своими глазами, мы пока держим в секрете". Приглашение выступить на церемонии уже отправлено менеджменту скандальной поп-певицы Бритни Спирс и латиноамериканского мачо Энрике Иглесиаса. Интересно, что позиция MTV в отношении сотрудничества с артистами также изменилась. "Мы не платим деньги звездам, равно как и не размещаем платно материалы на своем канале", — внес ясность генеральный директор. По его словам, есть спонсорская компания, готовая привезти Бритни Спирс и организовать ее выступление, но пока вопрос остается открытым. Изменения произошли и в способе голосования: уже отобраны 100 персонажей, как из "селебрити", так и из критиков, которые "реально будут голосовать". "Никакого подлога нет, все будет по-честному", — заверил Ефимов. Подводя итоги, он также отметил, что "MTV не уйдет в сторону "попсы", иначе есть вероятность стать похожими на конкурентов, и не возьмет курс на русификацию контента: 80 процентов по-прежнему будет заполнено западными клипами и программами".
Евгения Дроздова, InterMedia