Пресс-конференция, посвященная презентации новой премии за искусство в кино и программы «Русский взгляд» в рамках Кинофорума, прошла 14 июля в гранд-отеле «Европа», ставшем пресс-центром Кинофорума. В ней приняли участие президент Кинофорума Алексей Герман, президент фонда «Политех» Вячеслав Жигалов, программный директор Кинофорума Андрей Плахов и режиссер, сценарист и актер Сергей Юрский. Пресс-конференцию открыл Вячеслав Жигалов, который обозначил основные цели и задачи новой кинопремии. По его словам, она призвана поднять у отечественной  публики интерес к вечным ценностям  в кино, поддержать истинное искусство и помочь талантливым режиссерам и их работам быть увиденными широким зрителем. Участники пресс-конференции обсудили широкий  спектр вопросов, касающихся проблем с прокатом фильмов, которые можно назвать произведениями искусства. По мнению Вячеслава Жигалова, «кино, оставаясь мощным средством воздействия на сознание человека, сейчас не только не решает проблему падения нравственного и культурного уровня общества, но и усугубляет ее». Кино фактически перестало быть искусством и превратилось в часть шоу-бизнеса. Стремление к коммерческому успеху в сочетании с массированным рекламным давлением приводит к развитию примитивного и вульгарного художественного вкуса у зрителя. Алексей Герман поддержал разговор, отметив, что «сейчас фильмы, которые отмечаются жюри на фестивалях, не оказываются  в поле зрения населения. Кинопрокатчики, а за ними и публика, отдают предпочтения экшну». Сергей Юрский произнес пламенную речь в поддержку новой премии и даже призвал собравшихся «поднять интеллектуальное восстание» против кинобизнеса, который заполнил экраны кинотеатров фильмами низкого качества. После продолжительного обсуждения участники пресс-конференции приняли решение изменить название премии «Русский взгляд» и в ближайшее время предложить иное, которое будет полнее отображать цели и задачи новой кинопремии.