Департамент культуры разрабатывает проект по созданию специальной системы скидок на билеты в подконтрольных ему кинотеатрах. Скидки будут рассчитаны на картины, которые уже не первую неделю идут в прокате. Тем самым власти хотят увеличить заполняемость залов на уже не самые свежие фильмы.

Посмотреть киноленты зрители смогут за почти символическую плату от 50 до 100 рублей на утренние и дневные сеансы. Планируется ввести специальные льготные дни и сделать цены на билеты в такие дни еще ниже. Из-за слишком высокой стоимости билетов многие не ходят в кинотеатры, даже несмотря на различные акции и киноночи. Вот как эту ситуацию прокомментировал руководитель департамента культуры Москвы Сергей Капков: «На мой взгляд, это связано с тем, что средняя стоимость билета — 350 рублей — для многих групп населения слишком высока, кроме того, в выходные по телевизору транслируется до 50 часов блокбастеров, и большинство предпочитает остаться дома и посмотреть фильм, который показывали год-два года назад в кинотеатре, без лишних затрат».