Дочерняя компания Первого канала ЗАО «Первый канал. Всемирная сеть» будет преобразована в компанию ЗАО «Первый канал. Диджитал». Компания сохранит все функции «Первого канала. Всемирной сети». По сообщению пресс-службы телеканала, она также объединит «ряд проектов, нацеленных на охват аудиторных групп с низким уровнем традиционного смотрения и активизацию присутствия Первого канала в альтернативных средах, нелинейных вещательных платформах». В числе проектов — создание и адаптация контента для интернет-аудитории, его распространение в России и за ее пределами.

О намерении создать канал для интернет-аудитории гендиректор Первого канала Константин Эрнст заговорил два года назад, напоминают «Ведомости».

- Это будет канал для тех, кто родился после 1980 г., — объяснял Эрнст в интервью журналу “Сеанс” в 2012 г. — У него будет довольно безумное программирование, и люди постарше будут испытывать определенный дискомфорт во время просмотра. “Первый Digital” будет говорить на языке, который сформировал интернет.

Гендиректором «Первый канал. Digital» станет Алексей Ефимов, занимавший должность гендиректора «Первого канала. Всемирная сеть» в 2004-2008 годах. После он возглавил российский MTV и вернулся на Первый уже в 2011 году как советник Эрнста.

Представитель Первого канала отказался уточнить, когда будет запущен канал «Первый Digital» и появится ли телеканал с таким названием. Он лишь сообщил, что проекты с таким названием будут включать в себя мобильные приложения, приложения так называемого второго экрана, онлайн-дистрибуцию контента, онлайн-каналы. Партнерами Первого канала по этим проектам станут крупные игроки интернет-рынка.