Антон Беляев и группа Therr Maitz в ночь на 26 сентября 2014 года дали концерт в одном из московских салонов «Связной». Выступление музыкантов скрасило ожидание первым российским покупателям iPhone 6 и iPhone 6 Plus. Страждущие гаджетов собрались задолго до полуночи, когда официально стартовали продажи. В 23.30 начался концерт Антона Беляева, который после выступления обслужил за кассой первых трёх покупателей.

Справившись с этой миссией, лидер Therr Maitz открыл автограф-сессию, которая, по сообщению iguides.ru, немного отвлекла посетителей от штурма касс.