Медиахолдинг Universal Music Group сделал стратегическое вложение в компанию Nuday Games — шведского разработчика мобильных игр. Nuday Games характеризуют себя как игровую платформу, «где соединяются игры, бренды и субкультуры», отмечает Music Business Worldwide.

Благодаря контракту с Universal Music Group, компания сможет использовать в своих играх музыку, правами на которой обладает холдинг. Первым опытом Nuday Games стало приложение «Rock Science: The Rock Game of the Century», которое, по словам разработчиков, «превращает знание об артисте в социальный инструмент, который помогает построить общество вокруг восторга и вовлеченности фанатов». В приложении Rock Science задействованы более 50 артистов с лейбла Universal Music. Кроме того, в рамках Rock Science вышла настольная игра о группе Motorhead.