Руководство компании Puma объявило, что очень довольно сотрудничеством с певицей Рианной в качестве креативного директора, которым она стала почти год назад. Несмотря на то, что 2015 год для лейбла оказался не особенно удачным и наблюдался спад продаж, спрос на женскую одежду устойчиво рос, и это происходило, по мнению руководства компании, именно благодаря Рианне.

- Запуск первой же коллекции Creeper был чрезвычайно успешным, и большинство розничных магазинов распродали ее за считанные дни, - сообщил исполнительный директор Puma Бьорн Гульден в интервью WWD. – Мы заметили очень позитивное развитие именно отдела, ориентированного на женщин, и это стимулирует нас двигаться вперед. Мы будем продолжать сотрудничество с Рианной, тем более что прошел всего год, а контракт подписан на три.

26 октября 2015 года певица и лейбл представили очередную осеннее-зимнюю коллекцию Puma Eskivai by Rianna: обувь, спортивные костюмы, аксессуры с намеком на бокс и слоганом «Двойной удар от Puma». Креативный директор лейбла по традиции сама представила новинки в черно-белой фотосессии. Коллекция поступила в продажу в магазины всего мира, в том числе и в России.