Эд Ширан оригинальным образом поздравил своих поклонников с Новым годом. 1 января 2017 года музыкант опубликовал в соцсетях 9-секундный видеоролик, в котором демонстрирует листок бумаги со словами: «Новая музыка будет в пятницу!!» Нельзя сказать, что Эд нарушил свой годовой обет молчания в соцсетях, поскольку все манипуляции в кадре он проделывает, не произнося ни слова.

Премьера некой песни 6 января будет первой более чем за два года: новый альбом Ширан обещал выпустить еще в 2016-м, но взял паузу, а его второй студийный диск «X» вышел в 2014-м. Возможно, это будет премьера не только песни, но и клипа, поскольку в конце декабря артист был замечен на съемках нового видео, где, кроме Эда, снимался и его двойник.