Музыкальный видеоканал Vevo опубликовал 24 апреля 2017 года доклад о влиянии музыкальных клипов и отдельных исполнителей на индустрию моды и ее потребителей - “How Influential Are Music Videos on Beauty & Style?”

- Одежда, которую носят исполнители в музыкальных видео, может создавать модные тенденции, как, например, рубашка Бейонсе (из клипа «Flawless») или куртка Дрейка (из клипа «Hotline Bling»), - говорится в исследовании. – Красота также играет определенную роль в формировании облика артиста, как подводка для глаз Адель или красная помада Тейлор Свифт. Эти видео являются не только продуктом поп-культуры, но и дают возможность брендам наладить контакт с покупателями.

Главные выводы, которые сделали авторы исследования, заключаются в том, что, во-первых, большинство пользователей Vevo ищут в клипах вдохновение для формирования собственного стиля. Во-вторых, имидж музыкантов помогает зрителям найти свой образ в стиле и красоте. И в-третьих, большинство зрителей Поколения X (они же «миллениалы», то есть родившиеся после 1981 года) и Поколения Z (то есть подростки, родившиеся в новом веке и тысячелетии, после 2001 года) предпочитают покупать одежду у брендов, которые носят их любимые музыканты.

Как сообщает WWD, среди самых влиятельных музыкальных модников в докладе названы также Рианна, Деми Ловато, Ариана Гранде, Канье Уэст, Джастин Тимберлейк, Джастин Бибер, Адам Левин. Но авторы исследования не взяли на себя смелость сказать, кто из них наиболее влиятельная персона.

Для создания объективной картины были задействованы опрос на Vevo Soundboard трехсот пользователей обоего пола в возрасте от 13 лет, результаты финансового отчета Vevo за 2016 год, а также исследования третьих сторон, предоставивших данные электронного маркетинга. Авторы доклада не ставили своей целью выявить прямое влияние появления музыкантов в той или иной брендовой одежде на рост ее продаж. Но еще в 2015 году представители Moncler рассказывали Vanity Fair, что после того, как Дрейк снялся в их красной куртке в «Hotline Bling», этот предмет одежды в считанные дни стал хитом продаж.