Уилл Смит вместе с сыном Джейденом основали собственную фирму по производству бутилированной воды. Как рассказал Смит-старший в интервью Associated Press, Джейдена с детства волновала эта проблема, когда лет в 10 он увидел плавающие в океане пластиковые бутылки и очень расстроился. В школе он узнал и про Большое тихоокеанское мусорное пятно - огромное скопление пластика, размером с большой остров или даже небольшой континент, в северной части Тихого океана. Тогда Джейден сообщил своим родителям, что они должны что-то сделать для решения этой проблемой.

На семейном совете Смитов было решено создать собственную компанию под названием Just. Она производит упаковку для воды, сделанную из полностью возобновляемых ресурсов, не вредящих окружающей среде. Например, используется пластик, полученный из сахарного тростника. Уилли и Джейден создали Just еще в 2015 году, но не торопились о ней сообщать миру и подождали, пока она наберет вес и обороты. Сейчас Смиты вышли из тени, чтобы отрекламировать новую линию ароматизированной воды.

- Мы не хотели, чтобы Just воспринимали как бренд знаменитостей, - признается Уилл. – На данный момент существует уже достаточно большой круг потребителей нашей продукции, которые приняли бренд, не зная, кто им владеет.