Бренд Hugo Boss представил свою новую капсульную коллекцию одежды, лицом которой стал Лиам Пейн. 26-летний британский певец снялся в рекламном ролике, где продемонстрировал шорты, спортивные брюки, толстовки, футболки, кроссовки, а также накачанный пресс. Фишкой коллекции стали облегающие джинсы с логотипом HUGO93.LP, сочетающим название бренда, инициалы и год рождения Лиама. Ролик и фото для кампании снял фотограф Том Крейг в Лондоне.

Это уже вторая совместная работа Пейна и Hugo Boss. Бывший солист One Direction стал послом кампании в 2019 году и уже снялся не только в рекламе спортивной одежды, но и в провокационном ролике нижнего белья (вместе с моделью Стеллой Максвелл) и мужского парфюма.