VK откроет концертную площадку VK Stadium на Ленинградском проспекте на месте московского клуба Adrenaline Stadium в декабре 2022 года. На сцене VK Stadium будут проходить концерты, музыкальные и другие мероприятия. В общей сложности планируется проводить около 100 событий в год, сообщает РБК.

Внутри будет магазин мерча и пространство для встреч с музыкантами, куда смогут попасть подписчики «VK Музыки». На площадке, вмещающей 7 тыс. человек, обновили навигацию, расширили гардероб, изменили зоны баров, ресторанов и лаунджа на всех этажах, а также установили большие экраны для трансляций.

Глава информационного агентства InterMedia Евгений Сафронов считает выход VK в новый для нее сегмент развлекательного рынка «логичным шагом» по развитию бизнеса. Организация концертов узнаваемых артистов в клубе под брендом VK станет для компании «дополнительной раскруткой». Сафронов отмечает, что управление концертным клубом — это неустойчивый бизнес.

- Но в данном случае холдинг VK сможет обеспечить «хорошую финансовую подушку, - уверен руководитель InterMedia.

Проект реализуют в партнёрстве с Sagrado Corp, которая управляет event-пространством Atmosphere, «Известия Hall», несколькими барами в центре Москвы, в том числе Gipsy и Lookin Rooms. Объем инвестиций в проект пока не раскрывается. Источник РБК на концертном рынке оценил их в 60–70 млн рублей.