Интерес жителей России к развлечениям растет: продажи билетов Яндекс Афиши на своих ресурсах (сайте и мобильном приложении) в первом полугодии 2024 года увеличились на 44,4% до 10,7 млрд руб. (по сравнению с тем же периодом прошлого года). Продажи через партнеров за это же время выросли на 29% до 3,6 млрд руб. Всего Яндекс Афиша продала 9,4 млн билетов, что на 11,6% больше, чем годом ранее.

Быстрее всего растет популярность концертов. На них приходится уже почти половина продаж Яндекс Афиши – 47,2%, хотя в том же периоде 2022 года это было 39% прямых продаж сервиса. Вторая быстрорастущая категория развлечений – театры, которые приносят 28% продаж. На кино приходится меньше 10% продаж в первом полугодии 2024. Это вдвое меньше, чем в том же периоде 2022 года.

Все больше денег на концерты, спектакли и мюзиклы и другие развлекательные мероприятия тратят жители регионов. Доля таких продаж на Яндекс Афише в этом году впервые превысила половину и составила 52% от всех продаж.

Стоимость билетов на развлечения растет все быстрее. Так, если в первой половине 2023 года по сравнению с тем же периодом 2022 средний чек (может включать в себя несколько билетов) на Яндекс Афише вырос на 14% (за исключением кино) и составлял 2919 руб., то в первой половине этого года чек увеличился на 18,8% до 3467 руб. Быстрее всего дорожает поход в театр – в этом полугодии чек вырос почти на четверть до 3854 руб., а год назад – на 19%. Концерты подорожали на 12,2% и 8,8% соответственно, средний чек в этом полугодии составляет 4602 руб.

Заметно увеличились в цене билеты в кино: если в первой половине 2023 года кинотеатры регулярно снижали стоимость сеансов и средний чек уменьшился на 6%, то уже в 2024 году он вырос сразу на 17% до 859 руб. Это первое сильное подорожание билетов в кино за долгое время.

- В первом полугодии мы видим продолжение роста рынка офлайн-развлечений, несмотря на краткосрочное замедление после событий вCrocusCityHall, - комментирует директор по контенту и развитию бизнеса Яндекс Афиши Энрико Мазавришвили. – В России вновь проводится много концертов – только в столицах с начала года состоялось 8 тысяч концертов, что сразу на 60% больше, чем два года назад. А вот в кино наблюдается явный дефицит громких премьер, при том, что стоимость похода в кинотеатры резко подорожала.

Самые популярные события в России сосредоточены в столицах – Москве и Санкт-Петербурге. В национальный топ этого полугодия не попало ни одно региональное событие. Помимо концертов в него вошли два мюзикла и два stand-up концерта.

Топ-10 событий в России за январь-июнь 2024:

1. Мюзикл “Ничего не бойся, я с тобой”.
2. Выставка “Панк-культура. Король и Шут” в Санкт-Петербурге.
3. Концерт Леонида Агутина в Санкт-Петербурге.
4. Каток «Лёд» в парке Сокольники в Москве.
5. Концерт Леонида Агутина в Москве.
6. Постановка “Анна Каренина” в Московском театре оперетты.
7. Цирковая постановка “Матрёшка” в Цирке Никулина на Цветном бульваре.
8. Мюзикл “Мамма мимо! или Мюзикл пошёл не так”.
9. Stand-up & Action в Москве.
10. Stand-up концерт опытных комиков в Санкт-Петербурге.

Яндекс Афиша впервые раскрывает топ самых популярных региональных мероприятий в России. В топе преобладают концерты, а региональной столицей развлечений стал Новосибирск – почти половина самых популярных мероприятий этого полугодия в этом городе. Хедлайнером топа стал Баста с его концертным туром. Также в топе оказалось одно спортивное событие – хоккейный матч в Ярославле, прошедший в рамках плей-офф КХЛ.

Топ-10 событий в регионах России за январь-июнь 2024:

1. Концерт Басты в Казани.
2. Концерт Басты в Перми.
3. Концерт Басты в Новосибирске.
4. Стендап Сергея Орлова в Новосибирске.
5. Концерт “Cinema Medley: Hans Zimmer’s Universe“ в Уфе.
6. Ёлка “Team Tutberidze. Чемпионы на льду“ в Новосибирске.
7. “Stand-up Show. Лучшее“ в Казани.
8. Матч “Локомотив — Авангард“ в Ярославле.
9. Концерт “Супердискотека 90-х. Радио Рекорд“ в Новосибирске.
10. Концерт Басты в Омске.