Количество россиян, употребляющих платный контент в интернете, возросло вдвое за два года. По данным агентства BrandScience, доля юзеров, хоть раз плативших за видеоконтент в последние полгода, достигла 27%. Для сравнения, в 2017 году этот показатель составлял 12%, передает «Коммерсантъ». В исследовании приняли участие более 2 тыс. человек 12–65 лет из городов с населением от 100 тыс.

За последние полгода 16% опрошенных покупали подписку на видеоконтент (в 2017 году — 4%) и еще 11% совершали только единичные покупки фильмов и сериалов (в 2017 году — 8%). Не покупали видео в интернете, но не исключают такой возможности 39% опрошенных, а 36% не платили за видео и не собираются делать этого.

Чаще всего за видеоконтент платят люди в возрасте от 25 до 44 лет, их доля выросла с 14% в 2017 году до 32% в 2019-м. Самая высокая доля потенциальной аудитории приходится на возраст 45–65 лет, в котором не исключают покупки подписок 43% пользователей. Изменила планы относительно покупки видео аудитория 12–16 лет. Если в 2017 году 67% опрошенных подростков были уверены, что не готовы приобретать видеоконтент вообще, то в 2019-м их уже меньше половины — 49%.

Руководитель исследовательских проектов Deloitte СНГ Михаил Гордеев отметил рост аудитории онлайн-видео в целом: уже 94% интернет-пользователей в России время от времени смотрят видео в интернете, 41% делают это постоянно или часто. Наиболее активными зрителями являются учащиеся и студенты: по данным Deloitte, почти все респонденты этой подгруппы (99%) время от времени смотрят видео онлайн, а 65% делают это постоянно. Растут и доходы легальных видеосервисов: по данным J’son & Partners Consulting, их выручка в 2018 году выросла на 56%, до 24,86 млрд рублей без НДС.

— Через несколько лет платить за подписку на сериалы и фильмы будет так же естественно, как сейчас за музыку, — отметила директор по развитию медиасервисов «Яндекса» Ольга Филипук.

По мнению гендиректора Okko Ивана Гродецкого, платные сервисы «становятся практически единственным каналом, где доступны эксклюзивные громкие премьеры». Еще один драйвер платной модели — развитие рынка Smart TV, добавляет директор по развитию бизнеса, партнерств и платной модели ivi Ирина Грандель. Месячная платящая аудитория ivi, по ее словам, в мае 2019 года достигла 1,5 млн, когда как еще в декабре 2017-го составляла 0,5 млн.

Ольша Филипук добавила, что росту платящей аудитории также способствует «возросшая за последняя время совместная активность участников рынка по противодействию распространению нелегального контента». В ноябре 2018 года поисковики и правообладатели подписали антипиратский меморандум, обязывающий удалять из поисковой выдачи ссылки на пиратские ресурсы во внесудебном порядке. Иван Гродецкий подтвердил, что по отдельным фильмам и сериалам найти пиратские копии действительно становится все сложнее, поскольку это отнимает больше времени.

Глава Пиратской партии России Антон Ершов в свою очередь полагает, что рост потребления платных подписок следствие не блокировок (по данным SimilarWeb, на заблокированный RuTracker.org в апреле пользователи заходили 82 млн раз), а качества и доступности легальных сервисов. Главной причиной бытового пиратства он назвал финансовую недоступность контента, отметив, впрочем, что последний сезон «Игры престолов» можно было легально посмотреть «по цене проезда в метро».