Kantar запустили новый инструмент измерения аудитории видеоконтента
Международное агентство маркетинговых исследований Kantar создало собственный сервис, предоставляющий данные о видеосмотрении. Как сообщает портал Advanced Television, этот инструмент даст его подписчикам возможность получить наиболее полную картину потребления видеоконтента: данные будут публиковаться каждый день и сообщать о зрительской активности аудиторий как эфирного телевидения, так и различных стриминговых платформ, в том числе Globoplay, Netflix и YouTube.
Согласно заявлению компании Kantar, новый сервис сможет предоставить владельцам и дистрибьюторам контента необходимую им информацию о ситуации на видеорынке и данные для сравнения различных форматов. Подписчики сервиса получат доступ к данным о зрительской активности по ряду параметров, в числе которых активность аудитории на определённых платформах, устройствах (компьютерах, планшетах, смартфонах, умному телевидению) и за определённый временной промежуток. Также можно выделять из всей массы зрителей целевую аудиторию конкретного продукта, используя для этого графики охвата за сутки или за час и дополняя информацию такими метриками, как охват аудитории, пересечения, проведённое за просмотром время и т.д.
Запуск Video Streaming Report начнётся с Бразилии. Kantar называет этот регион довольно активным рынком видеосмотрения: на сегодняшний день 86% потребителей смотрят видеоконтент онлайн на ежемесячной основе, а также проводят у экранов телевизоров почти по семь часов в день. Впоследствии сервис будет запущен и на других рынках в соответствии с потребностями клиентов и планом развития компании.
- Видео – это активно развивающееся направление, которое предоставляет зрителям в разных частях рынка новости, развлечения, рекламу, общение, обучение и многое другое, – отмечает глава Kantar IBOPE Media в Бразилии Мелисса Фогель. – При этом время, которое зрители проводят за просмотром видео – величина измеримая. Запуск Video Streaming Report в Бразилии является новейшим этапом реализации нашего масштабного плана по предоставлению клиентам наиболее полной картины потребительского поведения. Кроме того, это ещё и первый шаг к реализации измерения межсредовой аудитории в Бразилии, основанного на измерении популяции – что позволит произвести дедупликацию данных охвата и периодичности видеосмотрения на разных платформах и устройствах.
По заявлению Kantar, их новый сервис является самым полным и самым быстро растущим инструментом измерения аудитории различных платформ в мире. Запуск Video Streaming Report отмечает запуск в эксплуатацию обновления новейшей технологии, и инструмент стримингового измерения уже установлен в трёх тысячах домохозяйств в Бразилии. Отмечается, что Kantar Focal Meter 2 является самым популярным в мире измерителем видеосмотрения, который позволяет собирать и анализировать данные всей зрительской активности на разных устройствах в рамках одной домашней сети.
