Spotify и Pandora зарабатывают миллиарды. Но тратят намного больше

Музыкальный стриминговый сервис Spotify обнародовал 28 февраля 2018 года информацию о своих доходах за 2017 год. Как сообщает Statista.com, 159 миллионов активных пользователей принесли компании 4,6 миллиарда долларов в 2017 году. При этом убыток Spotify составили 1,4 миллиарда долларов - это следует из отчетов, опубликованных для IPO (размещения на Нью-Йоркской фондовой бирже). По мнению Music Business Worldwide, это “колоссальные убытки”, особенно если учесть, что обнародованы данные до выплаты налогов. Впрочем, издание отмечает, что убытки не очень сильно выросли по сравнению с 2016 годом.

По мнению экспертов, стриминговый сервис является весьма сложной отраслью для получения прибыли. Основные конкуренты Spotify - Apple и Amazon - не публикуют детально информацию о своих доходах именно от стриминга, но график (см. рисунок) позволяет сравнить показатели Spotify с данными ближайшего конкурента - потокового сервиса Pandora. Обе компании получают доход от подписки и рекламы более чем в один миллиард долларов и сталкиваются с одной и той же проблемой: по мере роста числа пользователей и увеличения дохода увеличиваются и затраты на лицензирование музыки, привлекающей подписчиков. Так что, несмотря на то, что выручка обеих компаний весьма солидна, их расходы все же намного больше, и они все очень далеки от прибыльности. Об этом предупреждал несколько лет назад Generator Research, утверждавший, что стриминговый бизнес «в его нынешнем виде является невыгодным» и «подписка никогда не сможет обеспечить прибыль, даже если все пользователи будут соблюдать все условия на отлично».

Что касается стримингов Apple и Amazon, то их преимущество в этом вопросе неоспоримо - у них нет необходимости делать деньги на музыке. Это планово-убыточные сервисы, работающие по корпоративной бизнес-модели: музыкальный стриминг привлекает покупателей для гаджетов Apple, приложений AppStore и онлайн-магазинов Amazon, а постоянная и явная убыточность сервисов (как собственных, так и всех стриминговых сервисов в целом) крайне удобна для оправдания копеечных выплат авторам и музыкантам. Так что компаниям, пытающимся честно заработать на стриминге, конкурируя с крупнейшими в мире корпорациями, не позавидуешь.