Первые итоги работы Kion: рост на 170% и серия киносториз

Презентация осенних проектов онлайн-кинотеатра Kion прошла на территории института «Стрелка» 25 августа 2021 года. Ведущим мероприятия стал генеральный директор «МТС Медиа» Игорь Мишин.

По словам эксперта, за 4 месяца существования онлайн-кинотеатра аудитория Kion выросла на 170% и составила 3,2 млн платящих абонентов. В первую очередь это произошло благодаря оригинальным проектам платформы (эксклюзивам), которых было выпущено 14.

В топ-20 самых просматриваемых фильмов и сериалов на платформе 8 (т.е. почти половина) – эксклюзивы. Самыми успешными оказались «Клиника счастья» и «Хрустальный». Среди фильмов хороший результат показала документальная картина «Дуров», хотя она и была рассчитана на узкую аудиторию.

По результатам просмотров на второй сезон было решено продлить сериалы «Клиника счастья», «Афера», «Два», «Отец Сергий», «Секреты семейной жизни» и «Подслушано». Позже может быть принято решение и по другим проектам.

Игорь Мишин также рассказал, что для привлечения зрителей первые серии некоторых эксклюзивных сериалов выкладывались для бесплатного ознакомления на сторонних сервисах. Начало сериала «Хрустальный» за первые шесть дней набрало 1 млн просмотров на YouTube, а «Секреты семейное жизни», опубликованные «ВКонтакте» и «Одноклассниках», достигли того же результата всего за день. В то же время документальный сериал «Спорт XX века» не пользовался повышенным интересом, даже когда его бесплатно выложили на YouTube.

По данным анализа аудитории, Kion смотрят главным образом люди 30–40 лет, которые «живут здесь и сейчас», и с ними «то, что уже немножко ретро или история, не сильно работает». Поэтому платформа планирует развивать новый формат – киносториз, в первую очередь ориентированный на тех, кому неудобно тратить на просмотр несколько часов подряд. Уже вышли два сериала в данном формате – «Афера» и «Подслушано»; до конца года ожидается еще пять.

Самой большой проблемой онлайн-кинотеатра генеральный директор «МТС Медиа» считает пиратство. За четыре месяца в интернете появилось почти 140 тыс. пиратских ссылок на проекты Kion. Еще в июне, на форуме CSTB звучала куда меньшая цифра - 60 тыс. ссылок.

– Это чудовищная проблема, она общеиндустриальная. Непонятна причина, почему государство системно с этим не борется. Все эти инициативы по блокировке зеркальных сайтов через суд быстро и за сутки – это косметические мероприятия. В Уголовном кодексе есть статьи со сроками лет до 8. Задумайтесь – за всю историю российского пиратства ни разу не было судебного процесса с применением этих статей. А это большая проблема, которая мешает развитию всех, а не только нашему сервису, – заявил Игорь Мишин.