Форум "Российская креативная пятилетка 2025-2030" состоялся в конгресс-центре Торгово-промышленной палаты РФ 19 февраля 2025 года. Это первое масштабное мероприятие, посвящённое стратегическому развитию творческих индустрий после вступления в силу Федерального закона от 08.08.2024 г. №330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации». Этот документ задает ориентиры для роста доли креативных индустрий в ВВП страны до 6%, увеличения числа занятых в творческих профессиях до 15%, а также достижения положительного торгового баланса по экспорту креативной продукции к 2030 году.

На форуме представители власти, бизнеса, экспертных сообществ и СМИ обсудили план достижения целей закона с точки зрения государственной политики, регионального развития, экономического потенциала креативных индустрий, цифрового искусства и взаимодействия с медиа.

Главной темой первой части форума стала политика развития креативных индустрий и нормативно-правовое регулирование. Открыла дискуссию член Совета по финансово-промышленной и инвестиционной политике ТПП РФ, издатель, доцент МГИК Светлана Листопадова:

- Сегодня креативные индустрии стоят на трех китах – это Минэкономразвития, Агентство стратегических инициатив и АНО«Креативная экономика». Сегодня представители всех этих организаций присутствуют в зале.

Председатель Совета по финансово-промышленной и инвестиционной политике, член Правления Торгово-промышленной палаты РФ Владимир Гамза представил доклад «Инвестиции в человеческий капитал как основа развития креативных индустрий».

- Инвестиции в человеческий капитал включают в себя множество направлений: это и интеллект, и знания, и умения, и здоровье, и качество жизни. Всё, что создаёт продуктивного человека, – и есть вложение в человеческий капитал, который в последние годы становится основным фактором развития экономик по всему миру.

Заместитель директора по региональным проектам АНО «Креативная экономика» Мария Долгих рассказала о работе в регионах:

- При активном сопровождении команды АНО “Креативная экономика" в первые годы развития креативных индустрий страны были созданы площадки по обсуждению законодательных инициатив на федеральном и региональном уровнях. Наши площадки объединяют креативные сообщества, вовлекают новых участников и развивают креативную экосистему страны. За 5 лет работы мы сформировали эффективную модель регионального развития и институциональных изменений.

Заместитель директора Департамента развития искусственного интеллекта и больших данных Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ Сослан Габуев рассказал участникам и гостям форума о способах применения искусственного интеллекта в сфере креативных индустрий:

- Мы считаем, что вклад искусственного интеллекта в развитие креативных индустрий может быть очень большим. Используя технологии виртуальной реальности, люди, которые раньше не могли сами создавать что-то новое, теперь будут иметь такую возможность. Это возможность рисовать, если вы не видите, писать музыку, если вы не слышите... Если бы Бетховен жил в наше время, он мог бы слышать свою музыку!

- Но существуют и серьезные проблемы. Например, проблема идентификации: если я создаю что-то новое с помощью ИИ, должен ли я обозначать, что это создано совместно с ИИ? Как это будет восприниматься потребителями? Вторая проблема – вопрос авторства. Кому в большей степени принадлежит то, что я создал – мне или разработчику ИИ? И третья проблема – вопрос обучения нейросетей. Данные, используемые для обучения, могут иметь разную степень доступности с точки зрения законодательства. Это три основных вызова, требующих пристального внимания, и мы ими сейчас занимаемся.

Директор Ассоциации деятелей культуры и бизнеса «Я Лидер» Илья Листопадов представил доклад «Механизмы государственно-частного партнерства в развитии креативных кластеров. Перспективы развития и реализации»:

- Старые фабрики сейчас активно перерождаются в арт-пространства, креативные кластеры, и нередко в них возможно реализовать полный цикл производства креативных продуктов.

Директор дивизиона развития креативной экономики Агентства стратегических инициатив Екатерина Черкес-заде рассказала про ключевые направления работы:

- Сегодня мы работаем в режиме 360. Во-первых, мы создаем нормативно-правовое регулирование. У нас по-разному отрегулировано 16 креативных индустрий. Сейчас мы будем включаться в работу по играм: их разработку надо отрегулировать так, чтобы поддержать бизнес и не убить рынок. Второе наше направление – регионы: нам очень важно добиться децентрализации регионов в креативной экономике. Третье направление – экспорт. Креативная экономика глобальна, и если ты не работаешь на глобальном рынке, ты проигрываешь.

Заместитель директора по развитию АНО «Креативная экономика» Наталия Тимохина рассказала о путях поддержки креативной экономики в регионах. Каждый регион должен найти своё уникальное место на креативной карте России.

Советник директора аналитического департамента Госфильмофонда РФ Римма Моисеева поделилась мыслями о том, как Госфильмофонд способствует развитию креативных индустрий, а также о важности формирования у молодого поколения россиян традиционных ценностей.

Актриса, спортсменка, внучка писателя и кинорежиссёра Василия Шукшина Анна заявила о праве бодибилдинга стать частью креативных индустрий:

- Бодибилдинг уже давно стал частью индустрии развлечений, ведь он превращает тело в объект культового поклонения. В то же время бодибилдеры, благодаря их невероятной внешности, легко становятся и артистами, и актерами, и участниками различных шоу.

Общественный деятель, директор Фонда помощи, развития и поддержки населения «Открытые сердца» Ирина Трумпф представила доклад: «Год защитника Отечества: культура, история и духовные ценности как гарант сохранения суверенитета России».

Председатель Комитета по развитию креативной экономики Центрально-Сибирской Торгово-промышленной палаты Елена Клецкая выразила позицию региона по развитию креативной экономики до 2030 года, сделав особый акцент на важности качественного образования специалистов в сфере креативных индустрий.

Во второй части форума спикеры дали участникам предметные рекомендации по тому, как использовать креативные индустрии в различных отраслях.

Председатель Комиссии по развитию креативных индустрий в Совете по финансово-промышленной и инвестиционной политике Торгово-промышленной палаты РФ, президент международной группы компаний Salus Егор Иванков представил доклад «Креативная экономика без границ, управление результатами интеллектуальной деятельности как способ защитить интересы творца»:

- Структурировать результаты интеллектуальной деятельности на сегодняшний день невозможно. В любом материальном продукте есть нематериальная его часть – это и есть результат интеллектуальной деятельности. Творцы, к сожалению, зачастую остаются за рамками этого продукта и, как правило, не являются выгодоприобретателями.

Своими идеями по развитию креативных индустрий поделились и иностранные участники форума. Основатель Недели африканской культуры в России Фритти Рувини рассказала о перспективах российско-африканского сотрудничества в сфере моды.Вице-президент компании Key Partners Zibi Group, член совета Международного консорциума БРИКС (Республика Индия) Лавлишь Танейджа рассказал о путях развития взаимодействия России и Индии, а заместитель председателя Правления РОО «Китайское землячество», член совета Международного консорциума БРИКС Суть Вэйна рассказала гостям форума о вызовах, которые стоят перед креативной экономикой Китая.

Директор по взаимодействию с органами государственной власти PIX Robotics, ректор Национальной академии роботизации и процессной автоматизации (НАРПА), вице-президент Ассоциации компаний по развитию искусственного интеллекта (АКРИИ) Сергей Вотяков зачитал доклад об использовании генеративных нейросетей при создании креативных произведений:

- С помощью нейросетей мы можем создавать произведения искусства совсем без человека, но я не думаю, что это правильно – всё-таки творец должен иметь окончательное слово. Искусственный интеллект должен позволять лишь минимизировать рутинную работу, чтобы художник мог заниматься абсолютным творчеством.

Художник, креативный дизайнер мультимедийного издания Melon Rich Александра Кубасова рассказала о том, какую роль ИИ играет в издательской деятельности, и призвала к его экологичному использованию:

- Нам предстоит тесное партнёрство с этим организмом. Давайте создавать и обучать его красиво, на благо всем нам!

Вице-президент по цифровой трансформации компаний и регионов Ассоциации компаний по развитию искусственного интеллекта (АЛРИИ) Анна Никитченко продолжила дискуссию о месте ИТ в развитии креативных индустрий:

- Сейчас многие организации культуры начинают менять свою миссию. Теперь их ключевая цель – быть ответственными за ту информацию, которые получают, например, посетители музея или библиотеки. Они должны быть светочем достоверного знания в мире фейков.

С докладом «Масс-медиа как ведущая креативная индустрия, и как информационный и рекламный базис всех креативных индустрий» выступил член Комиссии по развитию креативных индустрий в Совете по финансово-промышленной и инвестиционной политике Торгово-промышленной палаты РФ, основатель информационного агентства «ИнтерМедиа», журналист, аналитик, преподаватель Евгений Сафронов.

- Многие впервые прочитали окончательную версию закона «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации» уже после его вступления в силу. И возникли вопросы. Закон ведь неплохой, но рамочный - работа должна будет регламентироваться подзаконными актами.

Буквально год назад здесь мы говорили о правовой неопределенности, связанной с креативными индустриями - и сейчас она никуда не делась. Главная проблема – это ОКВЭД. Это давний инструмент, но в нём есть всё, кроме креатива.

В большинстве ОКВЭДов содержатся одновременно как однозначно креативные виды деятельности (связанные с объектами интеллектуальной собственности), так и не имеющие к креативу никакого отношения. Соответственно, каждый из таких ОКВЭДов по новому закону может претендовать на государственную поддержку, и это, конечно, привлекательно для любых предпринимателей. Но здесь возникают вопросы. Например, по новому закону гастрономия — креативная индустрия, и не будет ли завтра подано 10 тысяч заявок на господдержку от всех продавцов шаурмы? А если нет, то будет ли законным такой отказ, ведь шаурма - однозначно гастрономия, и она есть в законе? Таких неясностей очень много.

С медиа аналогичная история. Сетевые медиа по ОКВЭД - это класс 63 и часть цифровой отрасли, а вот издательская деятельность - класс 58, и хотя сейчас это на практике одна деятельность, требования к организациям предъявляются разные, и что совсем уж болезненно - со стороны налоговых органов, которые с легким сердцем объединяют журналистов и программистов - со всеми вытекающими последствиями.

Такими нелепостями пестрит весь ОКВЭД. На заседаниях Совета в течение года мы неоднократно представляли данные о невозможности использования этого классификатора в сфере креативных индустрий без принципиальной доработки. Единственным решением проблемы было и остается создание межведомственной комиссии, подготовка предложений и внесение изменений в ОКВЭД.

В завершение подчеркну, что без медиа креативные индустрии невозможны по простой причине - привлекательность любого креативного продукта определяется в первую очередь его медийностью. Если продукта нет в медиа - он не будет продан, соответственно, это будет что угодно, но не индустрия.

Креативный продюсер федеральных телеканалов Алина Коновалова рассказала о том, что в современном мире каждый имеет возможность создавать качественный контент. Предпринимателям нужно учиться заинтересовывать свою аудиторию и не стесняться вести социальные сети.

Председатель Союза пиарщиков России, директор ПЦ «Останкино», директор Научно-методического центра «Академическое образовательное общество» Мария Тарханова отметила, что сегодня PR – еще одна отрасль креативной экономики:

- Креативность всегда включает в себя элемент инновации. Работа пиарщика – не предугадывать тренды, а создавать их, поэтому он тоже создает креативный продукт.

Психолог, полиграфолог, профайлер Наталия Лебедева рассказала о важности борьбы с лжепсихологией в современном информационном обществе:

- Каждый человек испытывает чувства, эмоции. Про это многие сейчас забывают. Важно следовать “балансу ИТ” – и в этом должна помогать психология. Она должна напоминать всем нам о том, что человеку нужен человек.

Помимо деловой части в рамках форума состоялось также награждение лауреатов конкурса «Креативные индустрии 2025» и выступление Константина Легостаева, эффектно завершившее вечер.

Анна Попова, «ИнтерМедиа»