«Зефир медиа» будет продавать рекламу на радиостанциях Jazz и Classic

Радийный сейлз-хаус «Зефир медиа» будет продавать рекламу на радиостанциях Jazz и Classic (музыкальный дом «Джаз и Классика») с 1 февраля 2013 г. До этого рекламными продажами занималась коммерческая служба компании, за ней останется право работать с рекламодателями напрямую, в то время как «Зефир медиа» будет размещать информацию по заказам рекламных агентств. Селлеры уверены, что такие радиостанции, как Jazz и Classic, могут зарабатывать больше на продвижении премиальных товаров, и намерены увеличить оборот рекламы на Jazz и Classic в полтора раза.

- Это нишевые станции с узнаваемыми музыкальными форматами и премиальная аудитория, которая может быть интересна совершенно разным категориям рекламодателей, например люксовым брендам и финансовым услугам, - поясняет генеральный директор «Зефир медиа» Мария Смирнова.

В декабре 2012 года акционером «Зефир медиа» стал холдинг «Газпром-медиа». С января 2013 года «Зефир медиа» продает рекламу на его радиостанциях: «Эхо Москвы», «Сити-FM», Relax FM и «Детское радио» в Москве и по сети в агентском сегменте. В музыкальном доме «Джаз и классика» уверены, что их радиостанции станут необходимым дополнением к станциям холдинга «Газпром-медиа».

Представители конкурентного сейлз-хауса «Медиа плюс», который продает рекламу на радиостанциях «Европейской медиа группы» (ЕМГ), подтверждают, что такие радиостанции, как Jazz и Classic, рассчитаны на премиальную аудиторию. Вице-президент ЕМГ по коммерческой деятельности Дарья Чуйкова считает, что с точки зрения продаж радиорекламы коммерческий потенциал станций Jazz и Classic реализован не полностью. Эти станции сейчас занимают не более 1% в общем «пироге» рекламных доходов в Москве и федеральном охвате в 2012 году. По мнению г-жи Чуйковой, этот рынок оценивается более чем в 7.000.000.000 рублей.

По данным TNS за период с октября по декабрь 2012 г., аудитория старше 12 лет «Радио Classic» и «Радио Jazz» в Москве составляет 1.200.000 и 1.000.000 слушателей в неделю соответственно.

- При этом на «Радио Classic» более четверти аудитории с доходами выше среднего, а на Радио Jazz - более 30%. Это один из самых высоких показателей на московском рынке радио, - отмечает г-жа Смирнова.

- Эти площадки будут интересны в большей степени женщинам, хотя я не исключаю, что и мужская аудитория слушает эти радиостанции. Рекламодатели категории недвижимость, банки, концертные площадки, спортивные мероприятия могут заинтересоваться высокоплатежной аудиторией, которая есть у радиостанций Jazz и Classic, - считает Алена Былбас, управляющий баингового агентства Kwanza (входит в группу Twiga).